Grupo Chinchurreta, empresa familiar de tercera generación con una larga trayectoria en la fabricación de tubos, nos encargó la definición de su nueva propuesta de valor. La nueva dirección, con una clara visión de futuro, se planteaba preparar la compañía para un nuevo escenario competitivo, sectorial y de mercado.
El reto era dotar de nuevo contenido a la marca, construyendo un reposicionamiento que reflejara este cambio estratégico y reforzara su identidad en un mercado dominado por actores de gran dimensión y volumen.
En la fase estratégica redefinimos sus valores y los articulamos en una nueva propuesta de valor y en un discurso de marca claro y diferencial, alineado con los objetivos estratégicos de la compañía.
Además, pusimos el foco en el beneficio de su actividad por encima de la variedad de productos fabricados, trasladando una visión más estratégica y orientada al cliente. Todo ello quedó sintetizado en su nuevo claim: “Mucho más que acero”.
Creamos un nuevo brand book que normaliza su identidad visual —diseñada años atrás— e incorpora su nueva identidad verbal. El reposicionamiento se desplegó en su nuevo sitio web y se reforzó con distintas piezas y soportes gráficos.
También desarrollamos un vídeo de presentación y diversos materiales digitales que consolidan la nueva narrativa de marca. El proyecto se completó con la producción de varias píldoras audiovisuales protagonizadas por figuras clave de la organización, en las que se transmiten los valores y la visión del Grupo Chinchurreta.
Estrategia de reposicionamiento y relato de marca + Renovación del brand book.
Diseño y desarrollo del sitio web.
Soportes gráficos para comunicación diaria.
Vídeo corporativo + Píldoras audiovisuales
