OBEKinematics, empresa del grupo industrial alemán Hettich, contaba con una larga trayectoria en el desarrollo de sistemas de movimiento aplicados al sector del mueble. Su visión de futuro pasaba por abrirse camino en un nuevo escenario competitivo: la automoción. El reto era construir un reposicionamiento que reflejara este cambio y reforzara su identidad en un entorno altamente exigente.
Partimos de la estrategia: redefinimos sus valores y los plasmamos en una nueva propuesta de valor y en un discurso de marca claro y diferencial, alineado con los objetivos estratégicos del grupo.
Además, pusimos en el centro su especialización como expertos en cinemática compleja, subrayando su capacidad de ingeniería y fabricación como pilares diferenciales. Todo ello sintetizado en su claim: “Ingeniería y fabricación de cinemática a escala humana”.
Creamos un nuevo brand book que normaliza su identidad visual e incorpora su nueva identidad verbal. El despliegue se trasladó al sitio web corporativo y se reforzó con varias piezas y soportes gráficos. También desarrollamos un vídeo de presentación y materiales digitales que consolidan el reposicionamiento de la marca en este nuevo mercado.
